Das digitale Markt- und Meinungsforschungsinsitut Marketagent.com analysierte die Markenbeliebtheit von 14-19-jährigen Österreichern. Mit Hilfe ihres Smartphone-Tools BRAND.Swipe untersuchten sie die Markenpräferenzen durch Auswertung von 350.000 abgegebenen Bewertungen der österreichischen Teenager und kamen dabei zu interessanten Ergebnissen.
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Österreichische Marken beliebt
Bei den Sozialen Medien sind Netflix und YouTube ganz oben bei den Spitzenreitern der sympatischsten Marken für Jugendliche. WhatsApp liegt in der Top-20-Liste jedoch nur auf Platz 18. und wird von Internet-Giganten wie Amazon und Google verdrängt. Die virtuelle Welt wird von Teenies belagert, doch auch beim Thema Nahrungsmittel zeigen sich die Jugendlichen sehr markenbewusst.
Hier sind die österreichischen Teenies offenbar sehr patriotisch: "Traditionelle Marken wie Manner, Vöslauer oder Rauch stehen auch beim Konsumentennachwuchs hoch im Kurs und sind unter den Top 6 anzutreffen", erklärt Lisa Eberhardsteiner, Marketingleiterin von Marketagent.com. Auch die Getränkeunternehmen Almdudler und Römerquelle sind bei den Jugendlichen äußerst beliebt.
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Fleisch ist out?
Im Vergleich zu älteren Generationen (40+) wird ein Unterschied im Marken-Ranking sehr deutlich:
- Ältere Österreicher stehen auf Wurstwaren! Während bei den über 40-jährigen in der Top 20 gleich drei Wurstmarken vertreten sind, ist Fleisch bei den Teenagern alles andere als "hip".
- Sprüche wie „Die Wurst ist die Zigarette der Zukunft“ oder „Fleischessen ist das neue Rauchen“ zeigte besonders beim österreichischen Nachwuchs großen Einfluss.
- Kein Wunder, wenn man die steigende Popularität von vegetarischen und veganen Ernährungsweisen (besonders bei jüngeren Menschen) bedenkt.
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Dunkin' Donuts & Starbucks
Fast-Food-Ketten wie Pizza Hut und Subway oder Süßwarenmarken wie Ben & Jerry's sowie Oreo sind bei den 14-19-Jährigen der absolute Renner. Die endgültigen Gewinner sind definitiv das amerikanische Donut-Unternehmen Dunkin' Donuts und die Coffee-Shop-Kette Starbucks.
Ist die Markenbeliebtheit der Jugendlichen ein Grund zur Sorge für ihr Essverhalten? Zwar entwickelt sich bei der jüngeren Generation in Bezug auf den Fleischkonsum ein großes Umdenken, dennoch wird die Popularität von fett- und zuckerhaltigen Speisen immer beliebter. Ob sich auch in diesem Bereich der Trend zur gesunden Ernährung noch durchsetzen wird, bleibt zu hoffen.
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